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    可存款一元的娱乐诚“融合玩乐”真有趣|黄国强|乐高|玩乐

    文章来源:洪江市 发布时间:2019-07-18 17:10:52  【字号:      】

    “融合玩乐”真有趣|黄国强|乐高|玩乐 原题目:“融会玩乐”真有趣

    北京首家乐高品牌旗舰店开业——

    “融会玩乐”真有趣

    乐高以为,小孩子们已经逐步形成了新的玩乐方法,他们会很自然地将实体和数字概念联合在一起,即“融会玩乐”。数字玩乐是对实体玩乐体验的延展,两者并不是竞争关系,而是相互弥补的关系。因此,乐高会尽力让自己的玩乐系统更符合现代儿童的爱好

    在北京王府井新开业的乐高品牌旗舰店内,一个以故宫为灵感创作的“巨型屋檐”极其“吸睛”。这个作品是用2234320块积木拼砌而成的,全部制造进程历时10850个小时。事实上,在这个旗舰店内,带有浓郁中国传统文化韵味的作品还有很多,巍峨的长城景观、传统中式轿子、神机动现的石狮子模型和马赛克画龙柱……

    作为一家来自丹麦的企业,乐高团体已经在中国市场上展露出极强的本土化“本事”。2016年,乐高在上海迪士尼小镇开设了中国首家乐高品牌旗舰店,随后于2018年在上海国民广场开设了第二家品牌旗舰店。“北京首家乐高品牌旗舰店的开业让我们觉得非常振奋,这家旗舰店将为更多中国儿童、家长以及乐高粉丝们带来淋漓尽致的玩乐体验。”乐高团体高等副总裁兼中国区总经理黄国强说。

    乐高又名“LEGO”,它由丹麦语“LEg GOdt”转化而来,意为“play well”(玩得快活)。多年来,乐高始终在创新的途径上“狂奔”,从初级拼砌到高阶挑衅再到今天的数字化摸索,如今活泼在市场上超过一半的乐高产品竟然都是1岁高低的“婴幼儿”!

    事实上,早在1983年,乐高就已经进入中国市场。不过,它真正受到中国消费者爱好却是近几年的事。对此,黄国强表现:“我们在中国的大发展得益于团体工作的全面落地。究其原因,我们是在一个非常准确的时光点、一个非常准确的市场环境下开端布局的。近年来,中国中等消费群体人数日益增添,加之消费升级和二胎政策的出台,中国市场的宏大潜力被释放出来。”黄国强坦言,目前乐高面临的最大困扰是在中国一线城市以外的地域影响力不大,因此今年乐高的目的是,让授权专卖店触达30个以上的城市。

    乐高团体高等副总裁兼零售业务负责人克劳斯告知记者,乐高品牌旗舰店是培育品牌认知、与粉丝树立感情纽带的主要平台。“在欧洲,有很多家庭几代人都是乐高粉丝,很多人至今还保存着公司几十年前生产的积木产品,而且这些产品还能和新产品拼起来。在中国,乐高还在培育第一代粉丝。”

    在网络数字化时期,小孩子们从小就爱好玩IPad等电子产品,有着87年历史的乐高又从中收获了哪些灵感?

    克劳斯表现:“乐高此前做过一项全球调查。调查成果显示,小孩子们已经逐步形成了新的玩乐方法,他们会很自然地将实体和数字概念联合在一起,我们称之为‘融会玩乐’。乐高品牌已经洞察到了这一新趋势,目前正致力于在这一范畴供给更好的体验。”

    他举例说:“我们推出了可编程的智能机器人系列。这个系列产品能为小孩子带来可与机器人互动的特别玩乐体验。数字玩乐是对实体玩乐体验的延展,两者并不是竞争关系,而应是相互弥补的关系。我们会尽力让乐高玩乐系统更符合现代儿童的爱好。”(经济日报 记者 陈颐)


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    (责任编辑:望都县)

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